Vega ve más capacidad publicitaria en Iberoamérica que en el mundo anglosajón

San Sebastián.-  El director creativo de la red de agencias publicitarias JWT, el argentino Fernando Vega Olmos, ha asegurado que los creativos latinoamericanos tienen hoy "más capacidad" que los anglosajones para hacer publicidad, porque cuentan con "una mirada mucho más rica culturalmente".

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(EFE)

Varias personas observan los carteles expuestos en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 'El Sol', hoy durante la segunda jornada de la 24 edición del certamen, que se clausurará el próximo domingo y en el que compiten un total de 2.503 piezas de 17 países.

Este profesional, considerado uno de los referentes de la publicidad mundial, participa desde hoy en la 24 edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que se celebra desde el pasado jueves hasta mañana en San Sebastián.

En una entrevista concedida a Efe, Vega Olmos opina que los iberoamericanos tienen "la capacidad de comprender la cultura de los anglosajones casi como ellos mismos", pero cuentan además con la posibilidad de "aportar otras referencias culturales" propias que los británicos o los estadounidenses "no tienen".

"En el mundo de la comunicación eso implica que quienes disponen de esta posibilidad están más capacitados que los otros", ha añadido Vega Olmos, quien ha recordado que los creativos latinoamericanos están "educados por décadas de tener una perspectiva mucho más amplia" que los anglosajones.

Por este motivo considera que, cada vez más, las grandes multinacionales tenderán a diseñar sus estrategias publicitarias en Latinoamérica.

"Por qué una marca no va a fabricar sus ideas donde exista el mismo nivel de calidad con un costo menor", se ha preguntado Vega Olmos, para quien resulta "casi absurdo que esto no se haya hecho antes".

En su opinión, en la actualidad el principal problema al que se enfrenta el sector, tanto en Iberoamérica como en el resto del mundo, es la crisis, porque la publicidad es "una actividad esencialmente económica".

Ha precisado que en este contexto el mayor reto para las marcas será el de "no perder el contacto" con el público, pues lo que suele ocurrir en estas coyunturas es que "la restricción de presupuestos, y el bajar la inversión en publicidad hace que las marcas hablen poco o no hablen con sus consumidores" y hay que tener cuidado "con los consumidores que se sienten abandonados, porque luego no perdonan tan fácilmente".

Ha recalcado que, "desde el punto de vista de las marcas líderes, es peligroso que esto suceda", porque plantea "una enorme oportunidad para segundas marcas".

En su opinión, en las situaciones de crisis, las marcas "tienen que invertir" para encontrar nuevas salidas, como hizo en su momento la compañía Apple que, entre 1999 y 2001, invirtió un 42% más en I+D, a pesar de que sus ventas descendían un 6% cada año, hasta que presentó el "iPod" que dio "nueva vida" a esta empresa.

"En el momento en el que las cosas no estaban bien para ellos mantuvieron la serenidad para intentar lograr encontrar un futuro". ha aclarado.

En cualquier caso, ha insistido en que "la crisis es brutal" y sólo logrará sobrevivir "el más apto" porque "hay muchas marcas que van a desaparecer y muchos liderazgos que van a cambiar de manos. Es una selección natural", ha matizado.

"La crisis acelera tiempos, cosas que en tiempos de bonanza hubieran llevado mucho más tiempo en una crisis se aceleran extraordinariamente", ha afirmado Vega Olmos, antes de recordar que en estos momentos "las segundas marcas tiene una oportunidad que se les ha abierto por un instante pero que no va a permanecer así mucho tiempo".