Google también sabe de cine

MADRID.-  Los usuarios han descubierto que Google ha integrado la cartelera de los cines españoles en el buscador, un servicio que ya existía desde hace unos años en inglés pero que es nuevo para la red hispana. Para encontrar un cine, ya ni siquiera es necesario salir del buscador.

Para buscar la cartelera de cine, tan sólo hay que introducir el nombre de la película. En el primer resultado de la búsqueda aparece una caja para introducir la población o código postal. Con este dato, Google nos muestra un listado con los cines más cercanos a nuestra posición, con los horarios de cada una de las sesiones y un enlace a Google Maps que indica su ubicación. Al pulsar sobre cualquiera de los horarios de una sesión, el buscador nos remite a una página de venta de entradas externa (entradas.com, con la que mantiene un acuerdo) para realizar la compra.

El nuevo servicio es muy práctico para los usuarios, pero hay grandes perjudicados: los portales verticales de cine, así como los medios digitales que incluyen secciones de cartelera en sus páginas. Que Google compita contra ti te deja siempre en una clara desventaja: su servicio siempre va a aparecer en la primera posición, con un acceso directo y la posibilidad de comprar una entrada en un par de clicks. Así, Google deja de ser neutral en las búsquedas relacionada con la cinematografía, ofreciendo siempre por encima de cualquier otro resultado sus propios contenidos, penalizando de esta manera al resto de páginas web que mantienen servicios similares.

El buscador, además, exprime al máximo el interés de usuario: al introducir un estreno como Indiana Jones, obtendremos como primer resultado un cine cercano, y como segundo, un listado de noticias relevantes que contienen la cadena de búsqueda 'Indiana Jones' a través de Google News.

Universal Search

Esta nueva característica forma parte de la estrategia de Google llamada Universal Search, presentada por Google hace justo un año.

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Su objetivo es proporcionar acceso directo a otras herramientas de Google desde la página de resultados en aquellas búsquedas que puedan ofrecer datos relevantes para los usuarios. De esta manera, los buscadores de Google de noticias, imágenes, libros o vídeos aparecen integrados en los resultados del buscador.

Si buscamos información sobre algún tema de actualidad, normalmente aparecerán como primer resultado enlaces a los titulares más destacados relacionados con el tema y proporcionados por la herramienta Google News . Lo mismo ocurre para libros con Google Books, vídeos...

Este cambio supone un cambio en la estrategia de optimización en buscadores (SEO) que las páginas estaban manteniendo, ya que aparecer en los buscadores especializados de Google cobra especial importancia cuando sus resultados se mezclan en la página principal del buscador. Además, Google lucha contra aquellos usuarios que intentan colocar en primeras posiciones de determinadas búsquedas contenidos que sean irrelevantes.

La lucha por la primera posición

Los expertos en posicionamiento y optimización de páginas para buscadores consideran las primeras cinco posiciones de google el "triángulo dorado". Este nombre proviene de un estudio realizado por la empresa Eyetools, que observó el movimiento ocular de los usuarios a la hora de fijarse y hacer click en los resultados de una búsqueda.

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La densidad de visualizaciones y clicks que se realizaron en la página de resultados indicó que las posiciones comprendidas entre el primer y el quinto resultado fue vista por el 100% de los usuarios. Además, la primera posición es la que acumula una densidad mayor de clicks.

También se descubrió que los anuncios patrocinados que aparecen en la página de resultados son relevantes, pero tienen menos clicks que estas primeras posiciones en el buscador. Por tanto, lo más importante es posicionarse de forma natural en el buscador, y si no se consigue, invertir en anuncios patrocinados en Google.

En resumen, mientras Google aumenta sus ingresos por los acuerdos de afiliación por la venta de entrada a los usuarios, las páginas de cartelera de cine que se vean perjudicadas por este nuevo servicio no tendrán mas remedio que invertir sus presupuestos en anuncios patrocinados en el buscador. Google siempre gana.