El Sol empieza con una apuesta por la calidad ante la crisis económica

San Sebastián.-  El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol abre mañana en San Sebastián su 23 edición, en un momento de "incertidumbre económica" en el que "la calidad del mensaje creativo es más indispensable que nunca", ha asegurado su director, Carlos Martínez Cabrera.

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(EFE)

El director del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol, Carlos Martinez-Cabrera, durante la rueda de prensa en la que presentaron las novedades de la edición 23 de este certamen que se desarrolla en San Sebastián.

Martínez Cabrera, que se estrena como máximo responsable de El Sol por un periodo de dos o tres años, ha anunciado hoy en rueda de prensa que el certamen se abre este año por primera vez a los anunciantes, así como a las causas sociales", en este caso, con un debate sobre "la publicidad contra la violencia de género".

Paraguay y Costa Rica se estrenan en el certamen publicitario en esta edición, que se desarrollará en torno al concepto "la creatividad vende" y contará con la presencia de 18 países, una cifra récord, al igual que la de asistentes, que sobrepasará los dos millares.

El número de piezas inscritas, 3.744, que ha crecido un 8 por ciento con relación a 2007, proceden en su mayoría de España (2.278), Argentina (520), Brasil (228), México (209), Portugal (132), Colombia (111), Chile (96) y Puerto Rico (65).

Las agencias de estos tres últimos han aumentado "notablemente" su presencia en el Festival, al que también concurren Estados Unidos, con 60 anuncios, Ecuador, Guatemala, Perú, Venezuela, Uruguay, República Dominicana y El Salvador.

Martínez Cabrera, que ha comparecido junto a Carlos Rubio, gerente del Festival, ha destacado tanto el crecimiento de participantes como de países, especialmente porque se da "a pesar de la incertidumbre económica", lo que en su opinión refleja "el valor esencial que tiene la comunicación publicitaria en tiempos complicados".

Ha admitido que la publicidad "siempre se resiente" en un contexto de crisis, aunque sin embargo es "optimista" porque cree que situaciones así son un revulsivo para la creatividad del sector, pues superpone la calidad a la frecuencia con la que se difunde un anuncio.

"El Festival potenciará la creatividad como factor clave en la comunicación y, por lo tanto, para el negocio. Lo que se busca es avivar su valor como palanca de desarrollo de las marcas y del negocio de los anunciantes", ha señalado.

El nuevo director de El Sol ha subrayado que el certamen tampoco "permanece ajeno" a su entorno y por ello la Asociación Española de Agencias de Publicidad, organizadora del certamen, ha decidido contribuir a la defensa de causas sociales, lo que hará por primera vez en esta edición con un coloquio titulado "La publicidad contra la violencia de género".

Gráfica, con 1.708 piezas, es la sección con un mayor número de inscripciones de las nueve que tiene el Festival, que ha sumado a las siete de la pasada edición las de Relaciones Públicas y Productoras.

El apartado Sol de Platino y Campañas Integradas es el que más ha crecido (un 218% con 35 piezas), seguido de Soportes Interactivos (29%). Radio, Marketing Directo y Marketing Promocional se mantienen en las cifras de 2007.